Aux premières heures de l'horlogerie...

La marque Label Noir s'approprie les fondamentaux de l'horlogerie. Elle renoue avec la plus noble des traditions, la personnalisation. Voyager au coeur du luxe le plus désirable, celui de pouvoir s'immiscer dans la conception de sa propre montre.

Les premiers horlogers travaillaient principalement sur commande et donc en mode personnalisation, une façon de faire intimement liée à l'Histoire de l'horlogerie. Une fois la réalisation terminée, ils en signaient le cadran et ajoutaient à leur nom et leur prénom le lieu où se trouvait leur atelier.

D'autres maîtres artisants avaient aussi pour usage, face à des commandes ultra spéciales, de rebaptiser leurs oeuvres du nom de leur futur propriétaire.

Complices en création

Historiquement, les maîtres horlogers se mettaient à l'ouvrage dès qu'une commande se concrétisait. Le futur acheteur se retrouvait donc associé le plus naturellement du monde aux options déterminantes relatives à sa montre: choix du calibre et de ses éventuelles fonctions additionnelles - les complications -, sélection des couleurs utilisées tant pour le cadran que pour ses décors, choix de la forme des index et des aiguilles. Egalement, choix des matériaux utilisés, des traitements de surfaces, des motifs de gravure...

Personnaliser une montre en ces temps-là était donc la seule façon de procéder. Puis, afin d'être en mesure de démontrer concrètement l'étendue de leurs possibilités, les horlogers se mirent à fabriquer à l'avance des modèles qui, lorsqu'ils étaient présentés, pouvaient touver preneurs en l'état. Le principe de la fabrication en séries limitées venait de naître, avec lui celui des stocks.

Des noms, des marques

Avant l'apparition des marques, les horlogers offrent à leurs acheteurs futurs la garantie suprême de leur plus totale implication: par l'apposition sur les cadrans de leur nom et de leur prénom suivis très souvent du lieu de leur établissement, ils associent à la pièce leur réputation et leur intimité.

Certains de ces noms d'horlogers deviennent des marques qui se voient challengées par un florilège de mots courts et percutants, incarnant concepts et positionnements. L'ère du branding est née. Elle réduit, pour le futur possesseur, le principe de l'implication avant production. Seuls des clients fortunés peuvent encore prétendre dans leur commande à ces faveurs. Ils participent à rendre rares et exclusifs les arts pluriels de la personnalisation.

Marie-Antoinette, Packard, Graves, Newman...

Il arrive, et c'est l'expression la plus ultime et suprême de la personnalisation, que de futurs acheteurs ou des possesseurs de garde-temps soient à l'origine du nom du modèle.

Marie-Antoinette d'Autriche était Reine de France. James Ward Packard était un fabricant américain d'automobiles. Henry Graves Jr. était un banquier new-yorkais. Paul Newman était un pilote automobile et un acteur. Ces quatre personnages, les trois premiers pour leur amour des complications horlogères les plus incroyables et le quatrième pour la fameuse phrase personnelle inscrite par sa femme au dos de sa montre, incarnent la forme la plus aboutie des arts de la personnalisation.

Tous se sont tant appropriés leur commande spécifiquement réalisée ou personnalisée à leur attention, qu'ils ont donné leur propre nom à leur garde-temps. Des pièces qui, dans l'Histoire de l'horlogerie, fascinent encore aujourd'hui les collectionneurs les plus fous ainsi que les commissaires- priseurs les plus en vue.

Au-delà de l'Histoire, les histoires

Quelle que soit sa valeur marchande, une montre est toujours chargée d'un vécu. Qu'elle soit d'une marque prestigieuse ou d'une enseigne oubliée, elle raconte toujours une histoire humaine propre: les circonstances de son acquisition, l'origine du cadeau, la rencontre avec l'horloger, l'héritage dont elle est issue, le moment fort vécu en sa compagnie.

En horlogerie, au-delà de l'Histoire et de ses récits déjà imprimés, il y a ces milliers de «petites histoires» qui restent à écrire... Face à ces messages personnels, Label Noir se propose d'être à la fois la plume et l'encre, le papier à entête et l'enveloppe...

Une marque à part entière...

Soudain, l'univers feutré et discret de la cotraitance au service des marques de montres les plus prestigieuses, enfante d'une signature synonyme d'excellence horlogère et de métiers rares.

C'est une première, Label Noir n'est pas une marque de montre car ce qu'elle produit, ce sont des personnalisations et des transformations de modèles existants, parfois des pièces emblématiques. Luxe ultime.

De l'ombre à la lumière

Label Noir, summum du luxe, transcende le capital extraordinaire de savoir-faire horlogers destinés à rester secrets. Elle respire la reconnaissance ultime de métiers dont la beauté des gestes et des matériaux cristallise les valeurs fondatrices d'une aventure au service d'un public grandissant de connaisseurs.

Cotraitance horlogère

En horlogerie, le mot «sous-traitance» se change peu à peu en «cotraitance». La tendance, à l'aube du 3è millénaire est à la reconnaissance et à la mise en lumière de toutes ces compétences qui, traditionnellement et naturellement se sont mises humblement au service des marques horlogères suisses.

Encore aujourd'hui, les entreprises indépendantes qui détiennent ces savoir-faire sont historiquement installées dans une posture d'effacement et de non revendication de ce que les métiers qu'elles cultivent et exercent sont capables de générer. En effet, il est entendu et admis que toute exposition à la lumière médiatique ou grand public revient en priorité aux marques de montres qui en sont clientes.

Une constellation de savoir-faire...

Label Noir est une étoile étincelante bien visible, dont la lumière rejaillit sur une constellation de sociétés horlogères farouchement indépendantes, principalement des PME. Elle est une vitrine de ce réseau de fabriques avec lequel elle collabore puisqu'elle illustre par le concret des raisons qui poussent tant de marques parmi les plus reconnues de l'horlogerie suisse à leur faire confiance.

Sans jamais leur voler la vedette, Label Noir revendique en mode haut-de-gamme les plus extraordinaires maîtrises du secteur: calibres et complications, habillages et terminaisons (de la boîte de montre en n'importe quel matériau aux plus subtils décors), traitements et revêtements, des plus traditionnels aux plus avant-gardistes.

Fleurons horlogers suisses,
groupe indépendant

Cette constellation de compétences avec laquelle collabore Label Noir est un groupe de sociétés soeurs ancrées dans les terroirs et les berceaux les plus originellement célèbres de l'horlogerie suisse. Des entités qui inspirent le respect et qui, lorsqu'elles frappent à la porte de compétences complémentaires, reçoivent de leurs pairs un excellent accueil sur fond de respect.

Label Noir, l'ultime engagement...

Respect des usages, des techniques et de leurs applications. Recherche, jusque dans la plus subtile expression de customisation, de l'esprit du vrai et du sincère. Respect des valeurs séculaies de l'horlogerie authentique. Lutte active contre toutes les formes de contrefaçons.

Profession de foi

Label Noir milite pour la propreté de l'or, la traçabilité des diamants et des autres pierres précieuses. La marque professe la noblesse des matériaux, la sagesse des compétences séculaires associées aux maîtrises des procédés contemporains et actuels.

Les sociétés partenaires de Label Noir en lien avec les matériaux précieux, sont certifiées par le RJC, le Responsible Jewelery Council. Tout ce qui se rapporte aux diamants est en règle avec Kimberley Process.

La traque aux dérives

La marque Label Noir est garante des bonnes pratiques en matière de personnalisation et de customisation. Elle se distance avec vigeur et véhémence des acteurs qui cèdent aux tentations de l'imitation ou aux formes dévoyées d'une contrefaçon déguisée.

Connaissances pointues en pièces emblématiques

Peu de modifications sont parfois nécessaires pour transformer un modèle «normal» en «pièce emblématique». Label Noir cultive une vaste connaissance de ces objets cultes ce qui lui permet de ne jamais céder aux pressions ni de tomber dans le piège de sollicitations douteuses.

Car être au fait des compétences utiles à la conception et à la fabrication d'une montre, disposer des outils et avoir accès aux techniques et aux parcs machine confère une immense responsabilité face aux dérives trompeuses et aux expressions déguisées de la contrefaçon.